传统wifi广告机穷途末路,智慧wifi营销锋芒外露

        随着智能移动设备(手机、pad)的广泛应用,2014年将会是个人wifi市场发展最火热的一年,同时也带动了基于商家wifi营销等细分化市场的崛起,在市场一片大好的形势下,各wifi营销类公司也是各显神通,充分的寻找并挖掘wifi营销上的价值,可大多实现的方式,还是基于广告为主,用户到达商家,选择其中一项(手机号码、微信、微博、QQ)认证后获得上网,在认证期间,强制推送广告信息以达到宣传的目的。

        2014年初,经济观察报” “免费wifi卡位战升温” 报道中,国内最大的wifi广告提供商迈外迪创始人张程表示:迈外迪的网点已经覆盖包括星巴克、Costa、哈根达斯、麦当劳、汉堡王、海底捞等多家知名企业。已签约上海、深圳等近20家主要机场。可盈利却非常困难,目前迈外迪架设了2万余WIFI热点,每天的活跃用户达到50万,可50万的量级,还远远谈不上是广告入口。

        据笔者调查了解:目前大部分wifi营销类公司经营着和迈外迪一样的模式:为商家免费提供wifi的硬件服务,然后通过对连接wifi硬件的用户强制性投放广告,由此可以推论,他们都会面临两项硬性成本的投入:1wifi硬件成本的投入 2、广告投放商的市场开发投入。一边是高额的成本投入,一边是对活跃用户有要求的广告商,两头为难,其处境可想而知。

        “免费广告这种方式虽然可以获得商家的认可,可却忽略了终端用户的感受,试想:在流量日渐廉价的时代,谁愿意为了上网而频繁的去认证个人隐私”?谁愿意为了上网去关注对自己毫无意义的商家公众号?谁又愿意为了上网而强迫自己去看那些无关紧要的广告?在这个用户为王的互联网时代,一厢情愿的模式,终究会被市场所淘汰。

        其实,wifi除了广告营销的模式外,应该有着更加广泛的应用,如现在国家大力推动的智慧城市、智慧商圈等等智慧型应用方面的搭建,完全可借助用户对wifi上网的刚性需求进行落地,从而推动智慧型APP应用的发展,这将是一块不可估量的蓝海市场。

        目前,国内在智慧型”wifi营销方面值得肯定的当属南京的易速wifi”,他们将“wifi”“APP应用进行了结合,借助用户对wifi的需求,推动商家“APP智慧应用的落地,用户在能够免费上网的同时,还能通过手机进行点单、呼叫客服、交友等比较炫酷的服务,商家不仅得到了推广智慧商家的搭建,还通过wifi获取到了海量的用户大数据,这为商家提升服务质量和二次精准营销提供了强有力的数据支撑。

        既能满足用户,又能够满足商家;既适应了国家的发展方向,又带动了移动应用的发展,这是一个多赢的趋势,智慧型wifi营销必将会引领新的革命。

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